Mình mới lượm lặt từ vài nguồn và viết lại cho dễ hiểu hơn, các bạn xem qua rồi góp ý thêm nhé!
- Từ thiện doanh nghiệp (Corporate Philanthropy) là khi doanh nghiệp làm từ thiện thuần túy, không nhắm vào việc quảng bá thương hiệu.
Ví dụ: Một công ty có thể tài trợ giáo dục hoặc hỗ trợ nạn nhân thiên tai mà không cần PR rầm rộ.
- Cause Marketing là khi doanh nghiệp tập trung vào việc thúc đẩy bán hàng hoặc tăng cường nhận diện thương hiệu bằng cách gắn với một vấn đề xã hội. Mục tiêu là tạo sự thu hút từ khách hàng, thường qua các chiến dịch mà một phần lợi nhuận sẽ được quyên góp cho một mục đích xã hội.
Ví dụ: Một hãng giày cam kết quyên góp một phần lợi nhuận từ mỗi đôi giày bán ra cho từ thiện.
Nhận biết: Ngắn hạn, có tính chất marketing rõ rệt.
- Trách nhiệm xã hội (CSR) là cam kết dài hạn, tích hợp vào chiến lược kinh doanh để bù đắp và giảm thiểu tác động tiêu cực mà doanh nghiệp có thể gây ra cho xã hội hoặc môi trường. Mục tiêu chính là đảm bảo hoạt động có trách nhiệm, không tập trung vào việc tăng doanh thu ngay lập tức.
Ví dụ: Một công ty nước giải khát chuyển sang sử dụng chai nhựa tái chế để giảm thiểu rác thải.
Nhận biết: Thường dài hạn, tích hợp vào giá trị cốt lõi, ít quảng bá rầm rộ và chủ yếu nhắm đến các nhà đầu tư, đối tác hoặc chính quyền địa phương.
Khi doanh nghiệp tham gia cứu trợ bão lụt, đó là Corporate Philanthropy. Nhưng nếu lại truyền thông kiểu Cause Marketing để tăng doanh thu, thì dễ gây phản cảm và bị hiểu lầm.
Các hình thức từ thiện trong Cause Marketing thường bao gồm:
- Trích phần trăm doanh thu hoặc lợi nhuận: Một phần của mỗi sản phẩm bán ra sẽ được quyên góp cho một tổ chức từ thiện hoặc hoạt động xã hội. Ví dụ: Mua một chiếc áo, 5% giá trị sẽ ủng hộ cho việc bảo vệ động vật.
- Quyên góp sản phẩm: Doanh nghiệp tặng sản phẩm của mình cho các đối tượng cần giúp đỡ. Ví dụ: Mua một đôi giày, doanh nghiệp sẽ tặng một đôi giày khác cho trẻ em nghèo.
- Chiến dịch kêu gọi cộng đồng: Doanh nghiệp tổ chức các hoạt động kêu gọi khách hàng tham gia vào các sự kiện, chương trình, và đóng góp từ thiện thông qua việc mua hàng hoặc chia sẻ thông điệp.
- Hỗ trợ các vấn đề xã hội qua truyền thông: Doanh nghiệp dùng nền tảng truyền thông và các kênh quảng cáo của mình để nâng cao nhận thức về một vấn đề xã hội và khuyến khích người tiêu dùng hành động, như mua sản phẩm để hỗ trợ mục tiêu này.
Điểm quan trọng là từ thiện trong Cause Marketing luôn gắn liền với việc thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm hoặc dịch vụ, và mục tiêu cuối cùng vẫn là tăng cường doanh thu hoặc thương hiệu.
